销量雄起:打造硬销量为中心强势操作市场
[10-10 21:41:11] 来源:http://www.77xue.com 商业计划 阅读:8522次
概要:此时,我们需要把握两个要点:其一:放弃 促销,实施“促通”与“促消”。业务人员提交的 促销计划,往往只是把货物向下一个环节完成了一次转移,甚至是因为 促销“撑死”了渠道的某一个环节。促通则强调市场推力在整个渠道上能够环环递进,能够实现终端净销量的同幅提升,而不只是某一个环节出货量的提升。促通要伴随“促消”。促消是针对 消费者推拉活动,完成与 消费者的近距离沟通,刺激并扩大 消费者的消费量。其二:告别“拉磨”,抓住“核心分销日”做铺货,抓住“核心净销日”做回货。比如乡镇的逢集是农村 消费者的集中购物时间,这一天就是“核心净销日”;乡镇逢集前的时候,是 分销商备货的好时机,这些天就是“核心分销日”。不对不同的时间段进行细化,业务人员和 经销商每天的工作就容易陷入“拉磨
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此时,我们需要把握两个要点:
其一:放弃 促销,实施“促通”与“促消”。业务人员提交的 促销计划,往往只是把货物向下一个环节完成了一次转移,甚至是因为 促销“撑死”了渠道的某一个环节。促通则强调市场推力在整个渠道上能够环环递进,能够实现终端净销量的同幅提升,而不只是某一个环节出货量的提升。促通要伴随“促消”。促消是针对 消费者推拉活动,完成与 消费者的近距离沟通,刺激并扩大 消费者的消费量。
其二:告别“拉磨”,抓住“核心分销日”做铺货,抓住“核心净销日”做回货。比如乡镇的逢集是农村 消费者的集中购物时间,这一天就是“核心净销日”;乡镇逢集前的时候,是 分销商备货的好时机,这些天就是“核心分销日”。不对不同的时间段进行细化,业务人员和 经销商每天的工作就容易陷入“拉磨”状态,每天只知道铺货、铺货、再铺货。而 市场竞争的加剧使单纯的铺货已经不能实现销量的回转,我们只有一方面抓住核心分销日进行铺货,另一方面抓住核心净销日进行回货,才能带来销量持续、强势的增长。
硬销量才是硬道理,只要沿着硬销量的方向做下去,我们就能在弱势市场做出强势销量。而在薄弱市场一旦有了强势销量的带动,薄弱市场也会变成强势市场。
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