标签：市场营销广告,营销广告语,
上海新收获一． 勤修客现场后播听课心得，让有时间没钱的人才，让有钱没时间的老板，一起平等接受浓缩的免费新解。² 停一停很重要，沉淀有助于思考和再创造。² 做评委和教练，走出去看世界，学习别人怎么创造，然后独立思考。² 国际化视野，掌握拿奖的共性规则，挖掘共通的沟通元素，创造个性表现，颠覆中成就特色的中国风格。² 环境中不可为之事，却是你自己给自己的局限。² 做你自己作品的评委。做生活化的艺术家。² 广告人的四部曲：² 自知 知人 胜人 胜己四大能力：全面贩卖的能力深入浅出的能力接受新事物的能力概念提炼的能力自知：发扬天赋，弥补不足，了解自己的死角。知人：洞察人性，率先沟通。胜人：无懈出招，取众人之长败众人。胜己：突破自我界限，忘记成长障碍，以无欲之心做有为之事，用出世之脑创入世之经典² 创意总监要学会参赛不署名，提案最后上，鼓励后辈做得比自己好，不当老大和帮主，才是真正有责任的总监。² 我相信，当4A的传教士们来过了一轮，除了源源不断的升级高人，下一次建广功的，是本土创建者，但不要讲什么“竞争”“对抗”“比稿”，今后的趋势，是互补，是合作。² 深入浅出，细节中挖掘，把复杂的讯息简单化，往往才媒休爆炸的环境中脱颖而出。² 当你准备做广告业的discory时，不要让别人的批评和嫉妒阻碍脚步，不能被前辈的可习惯性思考和经验性判断动摇信念，坚持中自检，探索中总结，换位思考后修正，才是变与不变的真谛。胜者王侯败者寇，奖项品牌业绩三分为一，争辩就是 ，行动胜于言语。² 中国创意人的二大问题：先有自己爽的创意概念，后去发展自说自话的伪策略支持。² 一有创意模型就赶快执行，忽视了提炼和升华的过程。² 平凡中的火花来自人性的洞察，远比大制作的热闹来得真，来得深，来得狠，来得远 正如我们喜欢好莱坞的大片，但忘得最快的恰恰是他们，留下的，是小人物的传奇。² 机会来了，你准备好了吗？行业越来越多出现老的科学家（广院老师）和老科学的家（台湾老 ），传统的作业方式和沟通行为已经乏力。平庸就是机会，做世上最好的广告，时间到了。² 不要从广告中学广告，那你只能是现在的广告重复者，要从生活中沉淀，从现象中举一反三，从焊点中触类旁通，才是艺术的真谛——源有生活，高于生活。² 先做高人，再做有素养的艺术修行者，广告作品易建功，先做艺术家，然后去“卖画”，广告作品在你死了后流传。² 船小灵活，创意没 ，自修很重要，怀疑才会² 努力不会致人于死地。² 没有创意的数量，没有学习的容量，没有创造更好的胆量，你很难有作品的质量。² 我坚信，一定有这样一个公司，可以在与老化、刻板、程序化的大公司和没有内核的伪本土4A中屡战屡胜，一定有源于4A经验的本土资源再创造者，以创新打败陈旧，成为听到就会怕的尊敬对手，成为永远不会知道下一次出招是什么的可敬先锋。像当年的三人行，像今天北京的英特华世。² 对调的巧妙，组合的再创造，来自于不同的思考方式：卖咖啡香，可以像卖香水一样；卖钻石，可以像卖合同一样。² 不要让好想法一闪而过，把它记下来，然后完善和运用。² 突破三维立体的 ，以细节见真功，生活化的广告更有延续 。² 天才太多的广告行业，拼到最后，除了坚持，还有基本功：简化、速度、态度、创造力。² 如果一个广告方式对产品的销售有帮助，我就会去用，即使是被别人用过了。只要是好的，最适合的，就可以用。至于你说抄袭，你骂蓝 好，我接受，但他的选择帮了东润 景，我的借用成就了捷达，只是下一次，我只换方式，在比赛中大家较量原创在行销任务中我推崇有效。² 大多数的广告理论在几十年前就有了，从李奥贝纳的戏剧性，到做尊重消费者的广告。但是，恰恰在学习后，我们忘记了：在运用中，我们太循规蹈矩了。大师是用来尊重的，可是他们已经死了，活在现在的你，只有跟消费者互动，然后领先他们，用主张、用探索挖掘他们内心最隐藏的渴望，创意由此而来，形式自然精彩，无论理性，还是感性，重要的是了解人，尊重人，最后高于人，升华在理念，温馨在最前端。² 没有技巧就是最好的广告，人人都有小聪明，可是充满智慧的广告，往往平实厚道，比如林少芬。比如绝对伏特加。要消费者上当很容易，要消费者志诚就要靠认同了。² 用恰当的方法讲恰当的事，先满足物质需要，再提升精 依赖，最后强化对品牌的期待关系。对人什么 什么话在什么样的管道中用什么样的音量和频次、形式，千万别做令人厌烦的说者，千万别做无关痛痒的安全稿。千万不要去撰写，而是巧妙地去诉说。千万别做自说自话的自摸稿，千万别做伤害品牌的突击之作。千万别停留在产品后面做诉求，千万别立了倾听消费者的反应。千万别替代别人思考，千万别忘记最大的挑战是重新创造。千万别忘了兴奋之后的自检，千万别忘了我们的职责是销售。千万别忘了让概念和表现视觉化，千万别忘了用有激发力的图文辅助思考。千万不要为了刻意突出而标新立异，千万别忘了除了噪音还有音乐。千万别忘了媒体也可以创意。千万别忘了除了直接还有意境，千万别忘了会心一笑后要让他回味。千万别忘了产品本身和名称都可以做很多东西。千万别忘了音乐对人的感召力，千万别忘了方案的调理才没有距离。千万别让你的广告太像广告，千万不要习惯于单向思考和线性逻辑。² 创意的过程中要像育婴一样充满投入，要先问AE问到他怕，要提炼概念提炼到准确乘法清晰，要让每一个参予者彻底放松再紧张。别批判，别争吵，别随波逐流，走出去，观察消费者买酒，饮用，发牢骚的全过程。加法做足后，再做减法，让复杂的讯息集中一点，威力就有了。² 在公司内部，应该推崇谁的创意好，谁就受尊敬。好的作品始于好的基础，方案与执行缺乏深度，字体太僵硬。² 互动，户外的Bantoon，不是平面的放大。² 注意冲击，吸引力，杀伤力，记忆力。² 看板是死的，创意的互动是活的。² 在抑住眼球前，将不利的信息过滤掉。² 切勿在最后关于画蛇添足。² 地球变长，是非混淆，差距缩小，矛盾增加，趋于缓和，文化的征服与被征服² 学习表演的说学逗唱，从画、 、雕塑、相声里得到灵感。² 创意最重要的四个连续字“学”“思”“忘”“创”² 广告的两个字：感……动！² 立 就是细分、创造，并且放弃一些非全部的获得。² 专业够深时，功力以一挡百。管你运什么工具箱和方程式，在最后的对决中，致胜的法宝是深入后的创新。² 广告人是靠梦想支撑自己，得奖，升职，都是参照物而已。² 千万别只把图片当图片，要思考他在整个沟通机会中的显像力。² 模仿得看不出来，才是高手。² 借助敏感话题，容易一石激起千层浪，让广告成为大家议论、争吵的焦点。² 钻石不只是结婚时买，每个女人都只有一颗钻石，钻石中的 ² 抓住女人看到钻石后的颤栗。² 你以为是这样，不一定，为什么不可以有7个白雪公主。² 好的创意概念无须表现，都会令人发² Art Dirrect? No Art Direction。² 好的创意≠好的广告 ² 美术指导十大元素 少就是多，变就是新。创造就是为量。（1） 图片（2） 文字（3） 排版（4） 颜色（5） 商标（6） 产品（7） 形状（8） 媒体（9） 空间（10） 质感² 当大多数人骂王永辉时，这一堂课却让我肃然起敬。在对美术的指导与创意精细化上，他做到了常人达不到的高度。广告人都是自大狂和自意方。户外广告know how一． 在新位置上运用恰当的广告词二． 出乎意料的 列用图版三． 与众不同的女性四． 表面上看得不太对劲的问题五． 视学现象 投21世纪品牌生存策略l 取得全球市场认同l 打入并渗透新市场l 绝对不能空话产品面目模糊，而顾客购买只因它的功能，高于其他价值l 成本尽量降低，价值尽量提升l 进入新生、新兴工业，建立l 确保长期增长与利润，方可渡过低潮期l 绝不可与其他品牌的同类产品一统化，必须排众创建品牌带来市场力量l 与竞争品牌区分l 提高销量l 随量而来的经营成本下降l 确保需求量幽默、分类、单纯的广告形式可以让人记住，可打动人心的，只有真诚的沟通，真心的人性。l 生有涯，而学无止境。感谢这二天，感谢龙之媒让我又一次贪图到不同人看问题的解决之道，见识到人如何思考和创造。而且，我又有一些自己没限的拒 被打破了。下一次出招，相信会更好，更省。〈=如何建品牌=〉品牌创建：创立内核，打造个性建构宽广，延展灵魂。， 大小：421 KB

　
• 上一篇：盛世长城公司开发新客户前期表单
　

《上海新收获》相关下载

• 上海新收获
• › 上海新收获
• 在百度中搜索相关下载：上海新收获
• 在谷歌中搜索相关下载：上海新收获
• 在soso中搜索相关下载：上海新收获
• 在搜狗中搜索相关下载：上海新收获