文化产业高级研修班汇报演讲
尊敬的各位领导、同志们：
遵照局（.团）领导的要求，我先就北京大学文化产业高级研修班的基本情况作一个简要的汇报。
北大文化产业高级研修班是长沙市委组织部和宣传部在北京大学联合开办的一个专业培训班，具体承办这个班的是北京大学文化产业研究院，北大文化产业研究院是目前华人文化产业研究的顶尖学术机构。而我们这个班也是第一个以文化产业经营管.为主要学习和研究内容的培训班，号称文化产业研修的“黄埔一期”。参加这个班的学员主要是长沙市文化宣传战线和文化企业的主要负责人，从五月下旬到六月中旬，三个礼拜的紧张培训共邀请了20多位专家学者授课，总课时近70小时。讲课的专 家教授除了北大的陈少峰、彭吉象、俞虹、张颐武、陈刚、陆地、向勇、许晓峰等，还有来自北京、上海、台湾等地其他高校的花建、魏鹏举、梁中国、杨志弘、、李天铎、张晓明、张明等，另外还有中宣部文化体制改革办公室副主任高书生、国务院新闻办网络管.局副局长彭波、文化部文化市场司副司长张新建、北京交通银行零售信贷部总经.张鑫等领导。21天的学习安排非常www.77xue.com的紧凑，每天都要来往奔波在住宿地万柳公寓和北大之间四趟，除了上课，还组织了学员论坛、小组讨论、实地考察、文化沙龙等。三周的学习课程中有文化产业发展趋势与政策解读、文化产业资本运作、媒体创意与融合三大模块。实地考察安排了宋庄、798、潘家园、石景山创意科技园、中国电影博物馆、中关村文化创意产业示范园、天津历史文化街区、北京儿艺、海淀区文化创意促进中心、歌华创意中心等地。据班委会统计，学员每个人大约做了7、8 万字的听课笔记，共撰写学习心得和.论调研等文章100多篇，编发学习简报9期，每个学员都完成了一篇学习论文，拿到了结业证书。.个学习过程用班长、长沙市委宣传部副部长刘莉霞的话来说就是秉承了北大传统、弘扬了湖湘精神、紧扣了长沙实际、凸显了文化主题。班委会还准备将学员论文和老师讲义..成两本书出版。
我们.团共派出了苏志、刘逶迤、张蓉梅、孙健四位老总和我参加了这个学习班，还派了李晓明同志作为随行记者。从人数来说，我们.团在参加单位中算是最多的（晚报.团也有6位），因此在这个班，我们6位同志的表现也是非常www.77xue.com的活跃的，无论是听课提问，还是课后讨论，无论是参加各种沙龙、还是撰写学习心得，以及各种活动组织，都有我们广电人的风.。除了听好课，做好规定动作，据我的个人观察，我们几位还抓住机会加强各方联系，开拓视野、拼命工作。比如苏总，为了国安网络的发展，加强跟中信的沟通，千方百计向高书生等领导灌输长沙的.念，争取在下一步的并网和NGB的建设上取得更多支持；刘总也是在课余时间多方考察北京文化演艺单位，寻求合作伙伴；张总这次担任班上的生活委员，参与班.体的管.，同时还在学习之余努力开拓事业平台，积极与班上的文化企业筹备音乐节等项目；孙总参与了班上的宣传组工作，一边学习，一边还和李晓明一起拍摄和制作汇报光碟、撰写相关材料，经常工作到凌晨。可以说，三个星期的学习，我们都觉得机会难得、获益匪浅。总体感觉是开拓了文化视野、把握了产业趋势、更新了知识结构、思考了发展问题、找到了突破支点。
当然，正如北大的学术精神是“思想自由、兼容并包”，为我们授课的专家在不少问题上意见也不完全统一，我们对专家有些方面的论述也不是完全赞同，还有，“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，我们学员对授课内容的解读也不完全一样，今天，.团把我们几个人召.起来跟大家汇报学习心得，我们也只是从各自的立场、层面、角度来谈谈北大研修的所思所得。
下面我想结合学习情况向大家汇报我对长沙广电品牌建设的一些思考。为什么我会选择品牌构建这个话题来汇报，因为我觉得我们.团经过快速的发展，资产超过了10个亿，年收入达到了4、5个亿，旗下媒体有15个，员工人数在向2009迈进，还准备新建广电中心，打造广电文化产业园，拓展更广的发展空间，今后会进入一个更关键的发展时期，因此不能简单地讲规模拼效益，而应该看到我们在未来的竞争中凭什么来扩大规模做大效益，我认为我们未来必须凭借品牌来发展，因此构建品牌应该是我们下一阶段工作的重中之重。频道再多，没有品牌频道，我们的发展会有限；产品再多，节目再多，都是大路货，没有品牌产品，我们的市场会有限。美国品牌价值协会主席拉里·莱特有一句名言：“拥有市场比拥有工厂更为重要，但是拥有市场的最佳的途径是什么，就是拥有占统治地位、领导地位的品牌。”还有一位著名的企业家曾说：“如果我的企业、我的工厂在一夜之间烧掉了，但我的公司却并不会因此就垮掉，为什么呢？因为我们的市场还在，因为我们的品牌还一直存在消费者的心中。” 我想首先讲讲品牌的概念。对于品牌，我们以前是有误解的，比如我们讲文化品牌，实际上文化是没有品牌的，文化只有文化差异、文化认同、文化趋同，我们讲中国文化、西洋文化、传统文化、现代文化，都是指人类在社会组织中的共同性，比如宗教信仰、语言文字、生活习俗、思维方式等等。而品牌是市场的产物，是属于产业范畴，只有市场上的产品才有可能成为品牌。我们广电产业就是文化产业的重要组成部分，广电品牌完.表述就是广电产业品牌。比如我们做的节目都是文化产品，但是文化产品可以细分为文化作品、文化用品、文化商品三种形态，文化作品是基本形态，体现文化功能；文化用品是应用形态，体现政府宣传功能，比如某个机构委托你制作的宣传片；文化商品是产业形态，也就是在市场上流通交易的商品才可能形成品牌。所以我们讲构建广电品牌的前提是我们的产品成为商品，在市场上流通交易。构建品牌的目的是指发展广电产业而不是指事业，广电事业的公益性决定其无所谓建立品牌，品牌一定是在市场条件下建立。再进一步讲，不是有产业就会形成品牌，文化产业品牌的形成必须经历产业化过程，按照文化部文化市场司副司长张新建的说法，任何一个产业要形成产业化，有四个要素是不可缺，那就是：工业化的复制、.约化的经营、网络化的传播、规模化的发展。这四个要素实际上概括了产业链建立的全过程，品牌只可能在成熟的产业链中形成，所以我们以前认为哪个频道、哪个栏目有了点收入，有了点收视率和影响力就称为品牌媒体、品牌栏目，实际上对照这四个要素我们就知道离品牌构建有多远。那么到底什么是品牌，有一个概念我想讲一下：品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌主要包括产品核心价值、具有增值空间的象征符号和消费者的情感认同三部分，是不是品牌，品牌的等级、范围、时效都最终取决于消费者的情感认同。所以讲品牌的竞争是高级的市场竞争。
- 上一篇：在述职竞聘会议上的讲话
《文化产业高级研修班汇报演讲》相关文章
- 文化产业高级研修班汇报演讲
- › 文化产业高级研修班汇报演讲
- 在百度中搜索相关文章：文化产业高级研修班汇报演讲
- 在谷歌中搜索相关文章：文化产业高级研修班汇报演讲
- 在soso中搜索相关文章：文化产业高级研修班汇报演讲
- 在搜狗中搜索相关文章：文化产业高级研修班汇报演讲
