广告策略
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《广告策略》下载简介
标签:市场营销广告,营销广告语,
形成伟大的广告创意第一步伟大的广告策略策略是什么?l 是路标l 是指标l 是指引方向没有策略,我们会掉入″随意陷阱″。所有策略都在找寻下列四样东西:1. 对谁说?――他是谁?喜欢什么?厌恶什么?有什想法?2. 说什么?--(创意卖点、支持点)传递什么样的讯息可以让他们相信或感动?3. 如何说?――确立调性4. 什么时候说?――媒介策略。策略是什么?l 打动消费者,使他们是哭或笑;l 打中消费者脑海中那个红心;l 帮助您在成千上万个广告信息中脱颖而出。广告策略是因应市场行销策略而产生的。广告策略为了达到行销目标,而将所需告知的信息经由广告传递给告知的目标消费群。策略的思考的过程:行销环境 行销决策方向 行销传播 各种不 广告4P/消费者 (与客户共同 技能/做 同的行 DM问题/机会 商定解决) 什么/任务 销技能 公关优势/劣势 扮演什 促销么角色SWOT分析:优势、劣势、机会、威胁。广告的目的――在于创造产品/服务在消费者心目中的位置。在书写广告策略时应注意的逻辑思考:1, 行销目标:需要精确、明了、具体,例如:l 在上市期间,达成X%的市场份额;l 在本年度,本产品的销售目标为X,较去年增长A%;l 在品牌知名度上达到X%的成绩。等。2, 广告扮演的角色:l 我们要达成什么目标?实际上,单凭广告不能造成销售;l 我们要消费者看完广告后如何想?有何感受?l 广告扮演的角色绝不 是只在强调品牌偏好和知名度,所有广告都要达成两个目的――改变消费者的态度和行为3, 目标消费群:同样必须有精确的描述。清单如下――l 他们是谁?(人口统计/心理因素);l 有什么样的需求和满足?l 与本产品有什么样的关系?l 他们如何看广告(对广告的态度、喜好哪一类、怎样接触到广告)?4, 品牌的定义:依据目标群,如何突显自己品牌的个性?例如:可口可乐――温馨、欢乐、正统;百事可乐――年轻、反叛、挑战。5, 竞争范畴:l 从消费者的观点看,有哪些产品/品类/品牌/竞争?从远到近细分;l 对手在说什么?在消费者脑海中占有什么?l 如果晚进一个市场,千万不要采用与竞争品牌相同的论点和作法;l 不是购物清单,不要列下所有的品牌/品类,不要只寻找最明显的答案,再找一下真正战场的机会点。6, 我们在何处?我们消费者在此刻如何看待本产品?7, 我们何处想?看完广告后期望消费者有什么反应?8, 利益点(核心部份):本品牌对消费者最有利的吸引点。只要说出来,就能造成改变消费者的态度与行为。l 把与对手不同的卖点(差异化)说出来!l 若利益相同(同质化),但对手未说出的把它说出来!l 卖点必须单纯!l 卖点可以象爬楼梯一样演进(如马斯诺图)9, 支持点(科技含量较高的较常用):使消费者相信的理由。理性诉求较易操作,感性较难操作。10, 广告策略的常见现象和错误:l 广告扮演的角色不明确l 角色太多l 品牌定义只是形容词的堆砌l 目标对象只是梦中情人l 目标对象只是一群统计数字l 目标对象描述与产品无关总结:广告策略必须单纯,围绕着一点展开。, 大小:7.11 MB
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