品牌沟通策略的诊断
[10-10 21:41:11] 来源：http://www.77xue.com 有效沟通 阅读：8456次
概要：这四种不同的层次都是对品牌价值利益的传播，但却对不同的产品、不同的市场、不同的消费者会产生截然不同的触动，创意点选取在哪，就决定了对消费者的触动程度。第二、广告形式的兴趣吸引度。即广告的调性、风格在“广告信息爆炸”的环境内在多大程度上能吸引住眼球和目光。比如“娱乐性”、“新奇性”、“恐惧性”、“时尚性”等等。品牌策略的企业内部沟通诊断品牌的内部沟通是企业内部的事情，因而往往被企业所忽略，企业所关注的主要都集中在公开的大众传播和沟通渠道方面。然作为一完整的品牌沟通策略，内部的沟通是必不可少的一环，没有好的内部沟通，就没有好的内部执行。而内部员工（市场人员、销售人员、服务人员、渠道成员）的行为直接影响到品牌与消费者的沟通，而这种沟通是面对面的沟通、是体验式沟通、是最能得到信任的沟通。企业开展品牌策略内部沟通，就是要保证品牌策略在内部各环节得到充分的一致性理解、得到一致性的执
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这四种不同的层次都是对品牌价值利益的传播，但却对不同的产品、不同的市场、不同的消费者会产生截然不同的触动，创意点选取在哪，就决定了对消费者的触动程度。
第二、广告形式的兴趣吸引度。即广告的调性、风格在“广告信息爆炸”的环境内在多大程度上能吸引住眼球和目光。比如“娱乐性”、“新奇性”、“恐惧性”、“时尚性”等等。
品牌策略的企业内部沟通诊断
品牌的内部沟通是企业内部的事情，因而往往被企业所忽略，企业所关注的主要都集中在公开的大众传播和沟通渠道方面。然作为一完整的品牌沟通策略，内部的沟通是必不可少的一环，没有好的内部沟通，就没有好的内部执行。而内部员工（市场人员、销售人员、服务人员、渠道成员）的行为直接影响到品牌与消费者的沟通，而这种沟通是面对面的沟通、是体验式沟通、是最能得到信任的沟通。
企业开展品牌策略内部沟通，就是要保证品牌策略在内部各环节得到充分的一致性理解、得到一致性的执行和良好的管理。品牌的终端展示与宣传、业务员和促销员的介绍、各种市场活动的实施都需要围绕品牌策略展开。
一旦品牌的精神与价值、形象和个性在市场中得以确立，品牌管理组织的形象、企业人员的形象都需要与品牌形象相一致。使品牌的人格联想、组织联想、商誉联想、消费者联想达到完美的统一。如此品牌的沟通效果才能得到最大的发挥和体现。
因此品牌策略的内部沟通诊断的方式与外部沟通诊断方式一样，就是对内部各层次员工、合作伙伴、相关利益群体进行调查或访谈，来确定品牌在内部是否得到了沟通、沟通是否达到了效果。同时，在外部沟通策略诊断中发现的许多沟通不畅或偏差的问题也许就是因为内部沟通不畅造成，通过对内部沟通的诊断也可以对外部沟通的许多结论或原因起到补充和解释的作用，更利于发现事实真相。
品牌沟通策略的诊断是品牌诊断的重要内容，也是一个非常复杂的运作系统。只有这座“桥梁”实现了畅通，品牌和消费者才能实现心理与精神的对接，从而使建立企业、产品与消费者的持久互信关系成为可能。
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