经济不景气最明显的信号：今夏女性裙子变长 (1)

“通货膨胀与超短裙与关系密切：女人裙子越短，经济越繁荣;裙子越长，经济越萧条。"

　　经济繁荣时，男人个个荷包膨胀，走在大街上也是左顾右盼，恨不得阅尽人间春色，女人受了鼓励，裙子就越来越短。

　　经济萧条时，生意一落千丈，男人收入减少，生存压力加大，成天疲于奔命，便不会关注女人的美丽，女人只好用长裙把自己遮掩起来。

　　女人穿长裙一久，便会增加布料的消费，推动纺织业的发展和棉花的种植，从而刺激经济复苏。女人的裙子越来越短，也会使布料滞销，影响纺织业，从而引发经济危机，如此循环往复，生生不已。”

　　当年，美国经济大萧条，好莱坞的电影里的大明星个个超短裙，美腿如林，艳舞如云，“不信春风唤不回”，经济终于复苏，并在美国经济的黄金时代迎来了20世纪最伟大的发明之一：比基尼。

　　女人裙子的长短与经济景气的函数关系从1920 年代以来就屡屡展现威力。2009年刚结束的米兰服装周上又显露出2009年全球经济不景气的强烈信号：全球几大顶级服装设计品牌如Prada、Missoni、Marni、 Roberto Cavalli发布的都是自己更为纤长的设计风格。Cavalli 更是在谈到社交场合时提出了“遮盖需求”，宣扬“过分的性感不流行了。如今不再是暴露的年代。”

　　Stefano Gabbana 则形容2009年的女人们“希望穿得舒服、暖和”，“没有什么闪光的东西。别再说‘低到这儿’或者‘短到这儿’。这些不合适。”…

　　日前，全球许多公司面临的一大问题是：在经济不景气时企业应如何应对环境的变化!经济不景气时，众多公司会选择降价，但一旦你降低了价格，当经济环境有所好转时，你要想再提高价格将变得十分艰难。但如若不降价，企业又面临着利益及市场萎缩的困扰。

　　纵观世界历史，战乱、经济萧条、股市崩塌、自然灾害…种种事情带来的经济问题并没有让所有企业都一蹶不振，他们中有在经济最萧条时脱颖而出的品牌，他们中有在经济最窘困时打造的名牌，他们中有在经济最低迷是依然繁荣的品牌…同样面临经济困境，他们是在如何绽放自己品牌的奇葩?

　　洞察消费者心智的变化

　　经济不景气，消费者的可支配收入进入紧张状态，这一结果导致消费者的消费心智会发生一些变化。消费者的购买力会减少并有所调整,此时他们会自然而然将产品分为四类：

　　1.重要且必须的：柴米油盐酱醋等生存必需品

　　2.重要但不必须的：多为生活所需品，但可以找到其他替代的方式，比如冰箱、电视、洗衣机等

　　3. 不重要但必须的：服装、鞋子等

　　4. 不重要也不必须的：高附加值产品，特别是奢侈品

　　在经济萧条期，消费者对于这四类产品的购买力倾向及关注度会发生很大的变化。购买的重点会转向家庭，在耐用品及奢侈品方面的支出也会大大缩减。但值得注意的是，这一阶段只是暂时的，因此不论你是耐用品企业还是奢侈品企业在这段时期都可以推出相应的策略，但不可轻易破坏品牌的价值，因为品牌的价值一旦在消费者心中被降格就很难在恢复。产品策略

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