怎样运作我国未来老年保健产品的研发与经营
[01-22 17:05:56] 来源:http://www.77xue.com 资本运营 阅读:8736次
概要:C:讲座式运作,采用专家讲座,扩大产品受众面,通常在城市区间运作较流行。 D:售后服务运作,老年人售后服务,可在体检寻健康项目上进行服务运作,为销售支持。 E:俱乐部运作,将老年人聚集起来,进行多方位的文体活动,是开展销售服务保证的有效手段。 F:互动式运作,将销售与老年人的健康进行互动式销售,主要方式是老年人参与,如读报有奖,心得体会等等,参与活动销售。 3、产品的差异化:老年产品由于针对老年人,一般来讲,老年人的疾病发生是多方位的。不仅仅只有一种病症,而产品的多功能已经被消费者不能接受,所以开发产品与产品销售上应该使用差异化原则,尽量把老年产品的各方面考虑周全,做到老年人在选择产品中只能选择XX产品的品牌。这方面在“洋参”类做得比较透彻。 4、城乡老年产品的不定性:由于我国城市与农村老年结构不一样,其中的各方面生活、起居、休闲、收入等有较大区别。那么在启动中,如何区别城乡老年人的市场营销模式。城市老年人有固定的收入,且对健康意识强,能够自主购买健康产品,只需要
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C:讲座式运作,采用专家讲座,扩大产品受众面,通常在城市区间运作较流行。
D:售后服务运作,老年人售后服务,可在体检寻健康项目上进行服务运作,为销售支持。
E:俱乐部运作,将老年人聚集起来,进行多方位的文体活动,是开展销售服务保证的有效手段。
F:互动式运作,将销售与老年人的健康进行互动式销售,主要方式是老年人参与,如读报有奖,心得体会等等,参与活动销售。
3、产品的差异化:老年产品由于针对老年人,一般来讲,老年人的疾病发生是多方位的。不仅仅只有一种病症,而产品的多功能已经被消费者不能接受,所以开发产品与产品销售上应该使用差异化原则,尽量把老年产品的各方面考虑周全,做到老年人在选择产品中只能选择XX产品的品牌。这方面在“洋参”类做得比较透彻。
4、城乡老年产品的不定性:由于我国城市与农村老年结构不一样,其中的各方面生活、起居、休闲、收入等有较大区别。那么在启动中,如何区别城乡老年人的市场营销模式。城市老年人有固定的收入,且对健康意识强,能够自主购买健康产品,只需要阐述产品的道理{即机理与功效},通过促销来完成销售工作,而乡镇老年人因没有固定收入,年龄已经不是老年人的主要因素,而农村老年人起居与健康状况好于城市,所以农村老年人要讲事实,摆道理,作对比,才能有所效果,并且要注意老年人早起早睡的习惯,这一点已明显与城市有越来越大的区别。所以城乡老年产品已有本质上的不一样,只有正确使销售战术,才能有效果。
三、老年产品的跨越式发展
我国老年产品的开发与销售有着非常特殊的关联,在进入新世纪里,老年产品经营模式已经有了明显的变化。产品已经有粗矿型向精细型转变,在追求效能上也注意体现健康的质量上,而不是单一的补充,而是在补充与疗养上互相递式与发展。产品越来越趋于多元化发展,消费者在选择上已经在追求绿色健康保健上,花费越来越明显,毫无疑问,老年人自主保健上有更新的认识。
在营销战略与战术也越来越成熟,市场的经济行为涉及到营销战术中,在追求最大化销售的同时,也符合如今市场特点,在不规则中寻找规则是我国现今行业的特点,所以老年产品的跨越式发展已经启动。单从市场观察而言,效果也渐渐体现,老年产品的市场化运作已迫在眉睫,在审视产品时要充分考虑市场特点与销售情况,这样才更适合走这条路。
www.77xue.com的 四、目前市场老年产品问题
研发上:
1、产品科技含量低
2、追求效益技能化能量不足
3、跟风市场销售,没有自主
4、产品原始依据单一
5、原材料混合参合
6、与销售现状脱节
7、人为操作因素多于产品本身因素
8、目标针对性范围大
9、曲解市场潜力
10、盲目市场开发
销售上:
1、老年消费目标太宽
2、广告宣传急功近利
3、功能目标太杂乱
4、渠道选择无法集中
5、促销力度形式单一
6、市场恶性竞争加剧,老年产品首当其冲
7、战略与战术制订没有长远规划
8、人为因素多于经济因素
老年情况:
1、年龄追求已有40以上开始纳入销售对象
2、文化层次与信息接受使老年消费更趋理智
3、老年健康形式多元化,冲击市场
4、政府扶植,老年医保进入社区
5、服务意识要求加强,促进连锁反应
6、意识形态的多元化,加快老年人对健康的理解
分析老年市场销售现状,不难看出在我国医药领域轴型时期所表现出来的复杂因素。我们在销售老年产品时,要充分吸取市场现状,加快目标运作“精确制导”是现阶段老年市场产品销售的关键所在。
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