综述：网络广告的轮回
但是区区几十万元对于这家年销售额上百亿元的家电企业来说不过是九牛一毛。看到新浪派出这么多人参加谈判，它的广告负责人显得很不以为然。李说，对方甚至嘲笑新浪是在派人出来旅游，“当时真是很尴尬”。
不过坏天气现在过去了。据国家工商行政管理总局统计，2009年，中国的网络广告额已达10.8亿元人民币，比上年增长了120%。
IT业依然是网络广告支出最多的行业，其次是手机、汽车和房地产业，分别为1.8亿元、1.2亿元和1亿元，而在2009年，房地产业与汽车业的同类支出分别只有近3000万元和4000万元。
网络市场研究公司上海艾瑞市场咨询有限公司预测，中国网络广告今后3年将以平均55%的年增长率继续发展，分别达到18亿元、27亿元和40亿元，而且网民数量将保持26%以上的增长速度，到2009年达到1.23亿人。全球知名的数字市场营销企业双击软件公司总裁罗森·布拉特说，尽管中国目前的互联网广告市场规模相对较小，但随着互联网的影响力日益增强，“互联网营销一定是中国营销增量中最大的增量”。
互联网的市场发言权正在增大。双击软件公司最近的一份市场调查结果表明，在美国，在房地产抵押／投资信息、电影、汽车及电子产品等领域，网络广告对消费者购买欲望的影响力正在加强，而电视广告的影响力正在减弱。市场研究公司IDC称，在意识到这种变化之后，有经验的亚洲媒体机构正在更多地向互联网技术投资，以便把互联网广告与其商业运营结合起来。
尽管这种变化在中国还不怎么明显，但各个网站的广告销售员却发现，以前急于推销的广告资源已经变成了紧俏商品。比如，房产类网站搜房网和焦点网去年都获得了1000多万元的广告收入，而去年广告收入为3.1亿元的新浪，从去年10月就已开始销售其今年上半年的网络广告资源，并与代理公司签订了上亿元的订单。
李从2009年开始负责公司的大客户业务。上个月的一天，他和中国移动通信集团公司负责预算的官员一起吃饭，这是他的主要工作之一。中国移动是今年以来在新浪投放广告金额增长最快的公司之一，增长了100%。李说，它一直是新浪最重要的客户。
www.77xue.com的新浪原先对大客户设定的门槛是广告额在100万元以上，但这个门槛现在已成倍抬高了。
网络广告现在如此受到青睐，以致广告主越来越多。艾瑞市场咨询对全国50多家大中型网络媒体的监测表明，2009年，在互联网上做广告的企业只有669家，但到2009年底已达1790家。IDC认为，其中的原因在于在线广告有助于建立品牌的知名度，并且是收集消费者数据和喜好的有用工具。而凭着多年的经验，李觉得这是网络技术不断进步带来的优势。
经过七八年的演变，网络广告的面目比以前更让用户满意。它的播出形式已经非常多样化，如文字链接、移动图标、弹出式、网视式、摩天大楼式、聊天室内带有游戏的交互式等等，不仅能引导消费者，还利于及时反馈信息。
价格也不算贵。新浪两年前卖出的每打开一次页面就会出现一次的主页通栏广告，标价是每播放1000次收费30美元，但这样难以满足客户按照时段播放的要求。现在，新浪已将价格改为8万元人民币／天。
“重要的是网络广告的特点是其他媒体不能替代。”李说，“网络广告的特点是只要你敢想，技术上就能实现。”
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