经济疲软之时，正是杰士邦"雄起"之时
目前，以北京为例，除了物美超市，杰士邦已经做到进入所有的超市、便利店和连锁药店，其中商超渠道的销售额可以占到整体的 60%左右。
竞争对手闻风而动，除了货架的争夺，有时还会转化为品牌促销员的对战。杰士邦最初运用的战术是把竞争战线拉长，让对手无法顾及，采取在消费者必经之路做堆头陈列的方式以躲避对手促销员的拦截。随着在渠道占据越来越多的位置，杰士邦派往大型超市的促销员数量也在增长，北京地区的人数已从两位数上升到三位数，这比五年前翻了一番。例如在北京家乐福方圆店，目前货架面积已经可以达到 2009年时的三倍，每周杰士邦的经销商平均要往这里送两次货。
深耕渠道之后，杰士邦的优势可谓得天独厚，这使得它可以腾出更大的精力来做更多的事情。
新口号新推广
2月14日情人节，在北京糖果酒吧，杰士邦通过一场热辣前卫、气氛很 High的派对宣布了其新装上市的消息。随后，人们发现，货架上的杰士邦已经变了样子——中英文Logo的位置和书写方式已经改变，包装上酷炫的心跳图纹表达设计，也开始有了时尚的感觉。更重要的是，人们只要看一眼就能够把它和其他品牌区分开来。
这一次换装，杰士邦的用意显而易见，那就是强调安全套安全可靠的时代已经过去，它还应该传递更加快乐和充满情趣的信息。杰士邦决定用“情动心动，随性而动”取代原先的“确保安全自有一套”作为品牌的全新口号。
其实，杰士邦在这方面一直在努力和前进。刚进入中国市场的时候，人们认为安全套除了能避孕之外，恐怕就是预防艾滋病了，基于这样一种品类的联想，杰士邦营销管理团队觉得一定要改变消费者对安全套的常规认知，于是 JISSBON的中文音译名“杰士邦”以及那个“戴着墨镜一脸坏笑的小黄人 ”应运而生，通过从包装到宣传品的应用推广，彻底改变了安全套低俗、严肃的品类形象，转而成为生动、调皮、幽默、充满情趣的生活伙伴形象。
现在，杰士邦又向前迈了一大步。
当然，换上时尚新潮的包装才是开始，更为重要的是，杰士邦希望通过多品牌布局和对各品牌的精耕细作，在这个过程中取得领先。杰士邦最新推出有型超薄和大头超薄两款新品，目前 16种安全套被划分为“动感( Joy)”、“愉悦( Pleasure)”、“先锋(Excite)”三个系列，除此之外还有润滑剂和震动安全套等产品。
为配合新装上市，杰士邦拍摄了三则尺度大胆的广告，但可惜公众媒体已经不再是这类产品发挥创意的地方了。
王学海介绍，这次的广告片并没有计划在内地电视台、公开媒体播放，而只会在公司的发布会或者自己的媒介上播放给公司的渠道客户。不过，杰士邦方面也会选择一些媒体，比如港澳媒体等没有约束的媒介平台来播放这次新的广告片。
杰士邦的做法有现实约束。根据目前的相关法规，安全套产品只允许在公开场合做公益性广告。对此，王学海表示，杰士邦公司将通过各种各样的与消费者互动的接触点来推广产品，比如终端的销售员、卖场的产品展示、产品的试用等等;此外，杰士邦还将延续大量参与公益广告的做法，包括防治艾滋病的公益广告。“通过建立中国消费者使用安全套的意识和习惯，来建立起消费者对于我们这个品牌的信任。 ”
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