产品与营销的真真假假交织演绎出不同的三种境界
5、 新瓶旧酒；
2009年央视3.15晚会上揭露的“玛卡胶囊”和“藏秘排油”减肥茶都用了这招法，可知“策划人”所见略同。
虽然是老产品没有火起来，但某些策划人和企业总是慧眼独具，不急着给产品判“死刑”，而是“死缓”，让这个产品在临死前再继续贡献一次自己的光和热，与其自己去历经各种烦琐的手续去注册一个新产品，还不如“他山之石，可以攻玉”，利用现成的不知名的老产品重新商业包装，至于包装的是否成功，那是策划的水平问题和产品质量和功能基本无关。
所以在央视的报道下，揭开宣称具有生殖保健功能的“玛卡胶囊”和“藏秘排油”的华丽包装，“玛卡胶囊”的原型是“生力康”胶囊，卫生部2009年1月批准的保健食品，批准的保健功能是改善睡眠；而“藏秘排油”减肥茶的原型是“百草减肥茶”，重新包装前、后其原材料并没有任何改变，更没有任何藏药成分。
同样是一个产品，经过企业的一番精心策划后从“猪八戒”打造成了“七仙女”，配方没变、成分没变， “策划” 前后的差距咋就这么大呢？
6、 偷梁换柱；
我们国家的《商标法》没有规定一个产品可以使用多少个商标，就意味着企业可以为产品申请注册和使用多个商标，并且同一个商标可以用在多个同类产品中。但是在有关部门正规审批注册产品名称却只能一个，且不能随意更改，对于二次包装的产品，注册批号的名称要变更是件非常繁琐的事情，使用原来的名称宣传肯定不行，“百草减肥茶”也就是“藏秘排油”的手法是在宣传当中弱化原有产品名称，在产品的外包装上以很小的字体显示产品名称“百草减肥茶”，用具有藏文字体风格的大号汉字商标“藏秘排油”作为主要宣传用语，来误导消费者以为“藏秘排油”就是该产品的产品名称。至此，只要转转脑筋玩一个偷换概念的把戏就完成了一个“新产品”的打造。
7、 违规宣传；
国家规定保健食品广告发布前须经过省级食品药品监督管理部门的审批，拿到批准文号后才能发布，且发布时不得任意篡改经批准的广告内容。
同时国家保健食品广告审查暂行规定，保健食品不得含有表示产品功效的断言或者保证，不得以消费者名义和形象为产品功效作证明。
经过包装后的产品概念变了、功能变了，再继续沿用原来的经过审批的广告宣传内容自然是不能满足“忽悠”消费者，市场启动的需要，怎么办？
既然上有政策，自然下有对策。
以“藏秘排油”为例，药监部门只批准了北京澳特舒尔保健品开发有限公司的三个瑞梦牌百草减肥茶的广告审批号，一个是电视版本，二个是文字版本，但该公司在全国媒体上刊发的却都不是这三个广告内容，而是经过擅自篡改后的版本。
答案就是：阳奉阴违，两手准备。
审批的是一个版本，发布的是另一个版本，自然两个版本的内容有很惊人的差距！
8、 卖点煽情；
要消费者相信产品不难，前面的“忽悠”手段已经足够让部分辨别力比较弱、江湖经验比较少的消费者笃信不疑了，难的是要能打动消费者买单，除了晓之以理外，还要动之以“情”，因为情到深处，“掏钱”就无怨无忧！
企业和策划人这时八仙过海，各显神通，各种煽情卖点的广告铺天盖地，总结起来有如下几类：
节日礼品卖点，例如“今年过节不收礼，收礼就收某某”；
亲情卖点，父母送子女的如学习机类产品；儿女孝敬父母的如保健品类，妻子送丈夫如戒烟产品类，老公送老婆，老板送部下等等；
送健康卖点，例如保健产品类；
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