产品与营销的真真假假交织演绎出不同的三种境界
1、 高新科技；
这几乎是保健品、美容、减肥和生殖健康类产品的必备宣传武器，例如“玛卡胶囊”所吹嘘的美国航天科技产品，类似的幌子还有国外某不存在的著名研究机构、全球500强企业研发、某跨国公司花费巨资研究的最新科技成果和专利技术等等，如果是企业称自己的产品是专利技术，其实很容易露马脚，只要在专利申请的代理机构那里做一下查询便水落石出，有一些企业所标称的专利，其实只是自己为产品的外包装和造型申请的实用新型和外观设计专利，与自己的产品质量和功效根本无关，其大家炫耀的主要目的是要让消费者对其功效和质量放心；
2、 权威认证；
如果消费者对其宣传的功能还不能打消疑虑，就可以使出权威认证这招，增加可信度，例如国外或国内某知名大学的教授为其献身说法、国外某权威认证机构的评审合格报告，某国际组织颁发的荣誉证书，“藏秘排油”胶囊则是由该产品的策划人个人在香港注册的“藏医药研究所”作为该产品的生产监制单位，更有甚者说自己的产品已经获得了美国FDA（美国食品及药品监督管理局）权威认证，已经成功登陆美国市场并热销，此类宣传大多都是真实的谎言，美国FDA管理五类产品，食品和药品是其中的两类，如属药品，在进入美国市场前必须经FDA批准，如属饮食补充品，进入美国市场前无需向FDA注册或获得其批准，但必须保证产品的安全性和有效性，并符合FDA饮食补充品标签的有关规定即可，而国内市场可以大肆宣传FDA认证的多是保健品，至多是以食品的身份进入美国市场，如果称自己是以药品分类获得FDA认证进入过美国市场的则是虚假宣传，因为要通过FDA药品认证其花费要数千万美元，而且周期很长，国内药品通过其认证的至今寥寥无几。
3、 明星代言；
高科技和权威认证这两招用过之后，消费者已经从“一窍不通”被升级到了“半信半疑”的层次，这时候再让这类消费者最喜欢的明星出场，为该产品摇旗呐喊，利用明星、名人的知名度和影响力加深消费者对该产品的可信度，于是各种娱乐明星在企业的策划之下，甚至是网络红人都冲着企业的不菲的代言费用站出来为该产品说话，频繁参与企业的各种推广活动，而对于该产品的质量和功效却不闻不问，随着产品被曝光那些不爱惜自己羽毛的明星也透支了自己的信用，也被一些策划人给“策划”了一把。
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4、 概念包装；
“藏秘排油”产品和藏民以肉食为主却不胖的原因之间建立起关联性的联想，用来作为说服消费者的理由之一，从营销策划的专业角度来讲无疑是有其可圈点之处，背后为其操刀的营销人据央视报道曾经获得过国内“十大策划人”的荣誉，可见其策划的功力绝非等闲，但是这种策划离开了产品的实际功能和质量就成了空中楼阁，和赵本山《策划》的“下蛋公鸡”是一类产品，是为了“忽悠”消费者为目的策划！类似的策划概念在市场上屡见不鲜，例如2009年曾经风行一度的“甩脂机”减肥器材，该类产品的广告向消费传达一个概念，导致肥胖的脂肪时可以通机器振动被甩出体外的，各种群众演员扮演的专家在电视直销广告上反复向消费者说教，根本没有科学依据的神奇“猪肉甩脂实验”让消费者信以为真，一时间各种品牌的甩脂机产品风靡国内各大城市，该行业出现了井喷式的增长，但是此类产品好景不长，中央电视台和国家质检部门联手，揭露“甩脂机”减肥器材既没有任何科学依据，也没有任何功效，“甩脂神话”从此破灭，仿佛一夜之间该类产品就从报纸、电视和商场里彻底消失了，一个商业概念被策划得凭空而来，热闹一阵等赚足钱后，操盘的策划人和庄家在烂尾之前就转瞬间而去，跟风的厂家如果还没来得及撤出就会被套牢，这更像是一场股市的博弈，不同的是他们都在“博”消费者的钱！
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