收拾赊欠的烂摊子
这支队伍的每个队员,都经受过一个月时间的“入伍军训”(场地选在军校),而且,半年来一直坚持军事化管理,大家吃住在一起,从清早7点钟拉练做操,到夜里铺货回来开总结会,几乎没有任何休息时间。
由于条件艰苦、工作繁重,有几位队员曾经退出。但是,几经优胜劣汰,剩下的成员都有极强的战斗力。团队成员一半以上是刚毕业的学生,他们家底薄、珍惜工作机会,不畏艰险(无知者无畏,令到行到,作战计划执行到位),而且很有激情,曾啃下了几个硬骨头。
这支队伍,接受过公司所有高层的“训示”,今后注定是公司营销系统的黄浦系。
张君见到这支空降部队,满脸写着疑惑。在他看来,这个队伍是新组建的,除了负责人之外,成员都是刚毕业一年的学生,用这些“大孩子”来打M市是不是太草率了?怎么可能比得上我带的这些经验丰富的老营销!
但是我清楚,营销这份工作,做久了的人往往想走捷径,追求所谓的技巧,由于对自己的业务能力过于自信,努力一旦遭遇挫折,很快就会放弃,再去寻找新方法,而几次尝试之后还不行,就开始为失败寻找理由了。
可新产品入市、创建网络,哪有多少捷径可走!不好好表现一把,不拿出一些成绩,谁信你?
武器
开拓市场需要武器,这支队伍的武器就是将我产品的优点归纳出来,并熟悉掌握,自由发挥。
1.品牌优势:我品牌是中国名牌,在啤酒行业屈指可数。
2.利润优势:我产品的单瓶利润,比竞品多5毛钱,不要小看这5毛钱,算下来一个月多赚好几千、一年多赚好几万。
3.地域优势:我公司已经在家门口建厂,我们就是家门口的产品,强龙不压地头蛇,我们肯定能在家门口取得好成绩。
4.服务优势:供货售后及时方便,我们专门有一支优秀的团队做好市场服务。
5.品质优势:我们采用的是国际上通用的质量体系标准,只有这样的产品的品质才会有保证、口感才稳定。
6.新鲜度:生产基地离市场近,啤酒的新鲜度更有保证。
……
这些优点就是我们打动终端的有效武器,尽管不是我们公司独有的优势,但它们为说服终端提供了理由。业务人员除了客套话之外,更重要的是将这些信息有效地灌输到终端老板脑子里。
当然,“武器”需要恰当的使用方法,最关键的就是察言观色,能够见人说人话,见鬼说鬼话。比如,终端老板重利,那队员就会讲我们产品的利润空间,而且以年来计算,看你能多赚多少!有的老板重义,那就攀老乡、帮忙干活,拉近距离。
拜访、再拜访
1.我将“直供突击队”分为8组(每组2人),同时将张君的人马拉进来,每个小组增编为4人,每组一辆车。
之所以将张君的队伍拉进来,有以下目的:
▲突击队队员对当地人马一帮一扶,带动他们的工作激情,毕竟市场仍属于后者。
▲当地人马前期已经进入市场,对当地终端更熟悉,和部分终端已经有了一定的客情关系,脸熟就好说话,新老人员结合更容易取得终端的信任。
2.铺货时唯一宗旨就是毫无条件、毫无例外地实行现款现货,若将原来铺下的货款回收过来,同样算入任务量。
3.目标市场不划分区域,8个小组可以任意驰骋,促使大家比赛铺货,而且内部竞争式攻击市场,更容易加强店主记忆、促成交易—假如每个小组4天内能将M市场扫一遍,可我有8个小组,那么每个终端每天最少要接待铺货人员2次。
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