横向营销的营销概念
中国的企业和市场营销界需要的是在不断积累的坚实基础上一步一个脚印的前进，而不是像“游击队”一般领着消费者在高粱地里绕来绕去，如果“人走我不走”，只能最终导致中国企业和市场营销离国际化的轨道越来越远。
任何横向的东西也只能是浅层的东西，必不能深入与持久，因此“横向营销”尽管打破产品界限，创造了了许多新产品，但是并不能创造和维持一个恒久的品牌。“横向营销”作为一种“产品策划”理论，只能通过与竞争对手的区隔创造出新异的产品，引起消费者一时的好奇，而不会带来消费者对品牌的好感、信任和期待，也就不会带来消费者满意。
其实，透过上述分析，我们不难看出，所谓的“横向营销”，其实质是在中国企业和市场营销界开始走出无规则的混乱阶段，走向与国际化接轨的道路时，突然半路上杀出个“黑李逵”，挥着两把板斧，要把这支队伍引向“水泊梁山”。可见，“横向营销”是一种非常“自私”的行为，它作为某些“营销策划”机构提出“营销策略”，对中国市场营销理论与实践的发展没有做出任何建设性的贡献，对品牌的建立、维护和可持续发展也毫不关心，对于产品科技含量与服务水平的提升也没有帮助，只要求打破产品界线，不断推出“各领风骚三五天”的新鲜玩意儿，因此，就其本质来讲，这只是一种“中饱私囊”的“理论”，其目的只是为这些“营销策划”机构本身“抢钱”——企业不必借助真正的科技研发部门来提升产品质量与更新换代，也不必借助消费者满意而带来的美誉度来维护品牌形象，只需不断向这些“营销策划”机构“交学费”，然后就可以不断取得“真经”——“自行车”改“轮椅”、“轮椅”改“担架”，但是，改来改去，对于“交通工具”的发展有什么真正的建设性？
中国的制造业和服务业需要的是真正的不断积累和提升，在产品质量和服务水平上不断向高水平看齐，这才是真正的有助于国强民富的发展和进步。中国市场营销界也需要真正提炼和创造适合中国品牌和营销特点的营销理论，才能最终与国际接轨，使中国的品牌真正走向世界，而改来改去，无异于关起门来自己人忽悠自己人，如果真如这些“营销策划”机构所宣称的那样——“横向营销的时代到来了”，那么，在这个“时代”，“中国制造”也就只能相应变成“我国制造”。
