使营销更加道德的四法
四是媒体的纵容。无论是报刊杂志、广播电视，还是网络与无线和移动媒体，在编制节目内容的过程中和发布广告的过程中都在纵容不道德行为，如许多广播节目开展竞猜活动，以此来赚取高额的电话信息费；如许多卫视的直销广告和电视购物，存在夸大与误导的嫌疑；如一些平面媒体，为了广告而与缺乏监管，刊登了许多非法的广告，使得许多杂牌和套牌广告有生存的空间，由于媒体的纵容，使得“劣币在驱逐良币”。
三、如何使营销更加道德
不道德的营销活动给社会、企业和消费者都带来了不利的影响，成为我国经济健康、持续、稳定发展的当务之急，那么，如何让营销更加和谐，杜绝不道德营销之风呢？笔者认为媒体自律与道德是关键：
一是媒体自律与舆论监督。作为新闻与舆论的喉舌，媒体需要客观公正，加强自律，一方面是杜绝不道德的节目和产品营销，另一方面是堵截不道德的广告，同时加大监督，正确引导消费者健康消费，千万不能纵容一些不道德的营销活动的存在，通过报道与曝光，通过自律与堵截，进而使不道德的产品和不道德的宣传缺乏生存的土壤与温床。
二是企业要自律。企业不仅是经济组织，还是社会组织，所以企业在不断追求自我生存发展的同时，也要承担一定的社会责任，从企业利益相关者的角度去考虑企业的可持续健康发展，这就要求企业在进行营销活动时，要把消费者的需求、企业的利益和整个社会的长远利益结合起来考虑。企业必须认识到，不道德行为所能带来的利益只是暂时的，只有自觉遵守道德规范，树立自己在消费者和社会公众心目中的良好形象，才是企业发展的长远之计。因为诚信经营塑造的企业形象和品牌价值是企业最宝贵的无形资产，这些必将给企业带来长远的经济利益。企业树立诚信营销观念，就要视消费者为上帝，坚持顾客至上。只有以消费者的利益为中心，企业才能诚实守信，不做欺骗消费者的不法行为。诚信不仅是企业生存之本，更是企业营销之道。再好的营销策略失去了诚信，就不是成功的营销策略。诚信本身就是最好的营销策略。
www.77xue.com的三是消费者树立正确的消费观念。消费者通常在市场交易中处于弱势地位，由于对商品信息的掌握不充分而受到不道德营销行为的侵害。要防止市场营销中的不道德行为，使自己免受侵害，消费者必须提高自身素质，树立正确的消费观念，增强自我保护意识，积极与违法的不道德营销行为做斗争。作为消费者，一方面，在面对琳琅满目的商品和强大的广告宣传攻势，以及对产品的低价诱惑，一定要保持清醒的头脑，做到理性购买，使不道德的企业及其商品在没有市场的情况下，被自然淘汰。另一方面，在自己的利益受到侵害时，要积极地诉诸法律，使不道德企业受到应有的惩罚。只有广大消费者都积极地行动起来，抵制市场营销中的不道德行为，营销不道德行为才能得以抑制。
四是加大监管执法力度。道德是法律的前提基础，法律是道德的保证，两者相辅相成。市场经济是法制经济，完善的法律体系对规范市场营销主体行为具有重要意义。法律法规不仅为治理企业的营销不道德行为提供依据，而且使企业有了参照的底线。近年来，我国颁布了一系列法律、法规来规范和约束企业的营销活动，涉及到经济合同、商标、价格管理、广告、产品质量、不正当竞争、消费者权益等方面。但在法律上仍然存在一些空白或模糊之处，mkt.icxo.com给不法企业钻漏洞、打擦边球提供了机会；违法成本偏低也鼓励了一些企业的不道德行为。政府监管部门如工商行政、物价、计量、技术监督部门必须加大执法力度，严厉处罚违法行为。只有当不讲诚信的企业为其行为付出沉重代价时，企业在营销中的不道德行为才能得以有效制止，如在安徽，一些工商部门要求商家安装了“诚信通”，这样给消费者提供了便捷的途径，当然，也加强了监管的便利。
总之，和谐社会的建设需要营销的和谐，需要营销道德，在营销活动中，企业应该开展利他活动，而不是损他活动和害他活动，媒体充分发挥监督智能，通过杜绝与堵截，千万别纵容，塑造得道营销的氛围，进而使得企业在营销道德的规范下，通过创造顾客满意，推动社会进步来实现自身营利和发展。
《使营销更加道德的四法》相关文章
- 使营销更加道德的四法
- › 使营销更加道德的四法
- 在百度中搜索相关文章：使营销更加道德的四法
- 在谷歌中搜索相关文章：使营销更加道德的四法
- 在soso中搜索相关文章：使营销更加道德的四法
- 在搜狗中搜索相关文章：使营销更加道德的四法
