如何掌握网络行销活动的节奏（二）
但是如果行销的目标是创造网站知名度或者建立品牌，那么其着陆网页设在首页也是www.77xue.com的作法。比如Nissan汽车最近的网络广告（如图四）。因为Nissan这波行销活动的诉求在汽车的安全性，只要把Nissan汽车获得日本汽车安全评鉴项目最多这件事实，让消费者牢牢记住就可以了，所以此活动的企画，选择直接在网站首页上大声说出这件事实的手法，来加重消费者感受此讯息强度。
静态与动态着陆网页一般说来，着陆网页的设计技术可分成「静态网页」或「动态网页」两种。「静态着陆网页」就是让讯息直接连结到对应的网址，就像是前面举过的花旗银行MyCard、HP墨水匣促销、Nissan汽车安全性等案例，横标广告直接连结至目的网页，中间没有经过任何程序计算，这些均属于静态着陆网页的应用。
「动态着陆网页」顾名思义就是连结的动作，直到真的要连结前一刻才决定，由谁决定呢？通常都是由消费者决定。这种作法可以因应消费者需求而量身订做专属活动网页，其好处是节省消费者进入网页后的搜寻时间。
图五就是一个动态着陆网页的应用。HotBot搜寻引擎的这个横标广告是一个HTML Banner（使用HTML Form语法而设计成的横标广告），当使用者选择不同的查询方式、使用不同的关键词，就会直接驱动HotBot进行使用者指定的搜寻，产生符合使用者指令的动态查询网页。当然动态着陆网页不仅限于搭配HTML Banner，搭配Flash Banner也可以。
虽然动态着陆网页有许多好处，但是由于技术稍嫌复杂，再加上网站媒体不见得能接受刊登HTML Banner，因此使用静态网页的广告活动还是居大多数，这也是为什么国内动态着陆网页的案例较不易看到的主要原因。
一般说来，着陆网页的应用有四种，前面两种应用注重消费者浏览过程，最好让消费者有「行云流水」般的感受，轻轻松松地抵达目的网页，后面两种应用则是注重测量与纪录，将消费者的动作纪录下来，以便将来的决策及评估。
1.直接连结至活动内页，避免消费者中途落跑着陆网页的设计可以节省消费者浏览搜寻信息的时间、同时让消费者专注于目标上，提高消费者完成被期待的行销动作的机率。比如HP的墨水匣促销活动，让广告讯息连结到促销活动页，就比连结到HP企业网站首页来的好，大部分的消费者恐怕不会有耐心从企业网站首页开始逛起！
www.77xue.com的2.透过个人化互动功能，提供消费者更好的网站经验假想消费者点选了一个零售网站的广告讯息，进入该网站之后才开始寻找产品，等到他找到需要的产品，至少经过两次Click了：一次进网站、一次选产品。只要让消费者多一次Click，就要多花消费者一些时间，相对地也制造消费者离去的理由。
有没有方法可以减少消费者的Click次数呢？方法应该很多，其中之一就是利用HTML Banner跟动态着陆网页的搭配组合。
图六是Yahoo去年的一个HTML Banner，推广Yahoo的报税中心网站。这个广告里头让消费者直接选择需要的服务类型，是需要联邦表格（Federal Forms）、还是州表格（State Forms）、或者要线上送件（Online Filing）？如果需要进一步的服务，也可以选择查询报税技巧（Tax Tips）、报税术语（Tax Glossary）、会计师（Accoutants）、也可以买书（Tax Book）、买软件（Tax Software）。
一个小小的横标广告就可以做这么多事情，消费者可以在第一时间内就决定目的地，不仅节省时间，而且还可以满足不同的需求，提高网站的服务价值，让顾客较满意的使用经验，进一步还能让消费者直接掏钱出来，促进网站的销售额。
3.追踪测量媒体广告效果，提高投资报酬率如果想要知道哪一种媒体的广告效果好，最简单的方式就是为每一个媒体设置独立的着陆网页，连程序都不用写，到时候直接用流量分析软件分析一下就知道哪一个媒体的广告效果好，带进来的流量比较多。别小看这个笨方法，大约两年前，104人力银行刚刚进入市场时，就是用这招来监测网络广告效果。
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