公关营销案例分享：旺旺“母爱”广告惹祸，却无动于衷

　　案例分享：旺旺“母爱”广告惹祸，却无动于衷

　　在最近一期的旺仔牛奶新广告中，“母爱”诉求确实打动了无数母亲的爱子之心。“三年级六班李子明同学，你妈妈给你送来了两瓶旺仔牛奶……”小学的喇叭大声播报。叫李子明的男孩激动又自豪，眼泪狂飞(夸张的动画效果)，飞扑到妈妈怀里，亲了一口牛奶罐子，说：“妈妈我爱你！”身后的小同学满眼羡慕地说：“哇，你的妈妈好爱你哦！”但是，正是这则广告，却受到了众多观众和媒体的指责，称其 “歪曲母爱”，误导小孩以为父母只有买了牛奶才是真正爱他。为了加强广告效果，强化消费者对广告的理解，广告中难免加上一些夸张的成分，这本无可厚非。但是，旺旺集团显然没有意识到这则广告会惹祸，就算在媒体和消费者的质疑声中，没有做好预防，并一声不坑的坚持广告的继续播出。我相信，在出现这事以后，就算旺旺再继续播出这则广告，其起到的效果肯定会大打折扣，还有可能波及到旺旺集团其他产品。

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